Разработка одностраничного сайта заканчивается запуском, но работа над конверсией только начинается. Если страница продвигает продукт или мероприятие, а заявок меньше ожидаемого, удобно пройти её по списку критериев. Каждый пункт проверяется за несколько минут.
10 критериев оценки
- Понятность предложения. Покажите первый экран незнакомому человеку на пять секунд и спросите, что предлагается. Если ответ неточный, заголовок нужно переписать.
- Одно целевое действие. На лендинге для продукта или лендинге для мероприятия должна быть одна главная кнопка. Дополнительные ссылки уводят посетителя со страницы.
- Первый экран. Заголовок, подзаголовок с выгодой, кнопка и релевантное изображение.
- Доказательства. Кейсы, цифры, отзывы с именами, логотипы клиентов.
- Ответы на возражения. Блок с вопросами и ответами о цене, сроках и условиях.
- Форма. Минимум полей, понятная кнопка и пояснение, что произойдёт после отправки.
- Мобильная версия. Откройте страницу на телефоне и пройдите путь до заявки.
- Скорость загрузки. Тяжёлые изображения и лишние скрипты, основная причина потерь на мобильном.
- Аналитика. Настроены цели на отправку формы, клик по телефону и мессенджеру.
- Доставка заявок. Отправьте тестовую заявку и убедитесь, что она дошла до менеджера или попала в CRM.
Пример структуры страницы
Первый экран с предложением и кнопкой. Блок выгод для клиента. Как это работает, три или четыре шага. Доказательства: кейсы и отзывы. Ответы на частые вопросы. Повторный призыв с формой. Эта структура подходит для разработки промо сайта нового продукта и для создания промо сайта мероприятия.
Гипотезы для улучшения
Заменить заголовок на формулировку с выгодой. Сократить форму до двух или трёх полей. Добавить кнопку мессенджера рядом с формой. Поднять блок отзывов выше. Добавить блок «что будет после заявки». Проверяйте гипотезы по одной и сравнивайте конверсию до и после.
Платформа и сроки
Создание одностраничного сайта возможно на разных платформах. Лендинг на Битрикс подходит, если страницу нужно подключить к 1С-Битрикс, управлять контентом через админку и связать заявки с CRM. Для быстрых акций разработка лендинг пейдж и создание landing page по готовому дизайну занимает меньше времени, чем многостраничный проект.
Мы делаем одностраничный сайт под ключ и промо сайт под ключ: от структуры и дизайна до подключения аналитики. Если нужно заказать промо сайт или привести в порядок существующую страницу, напишите нам, и мы проведём проверку по этим критериям.
