Когда бизнесу нужен новый сайт, выбор формата часто начинают с вопроса: «Что сейчас популярнее — лендинг или полноценный сайт?» На самом деле правильнее отталкиваться не от трендов, а от задач компании. Сайт должен соответствовать продукту, целевой аудитории и тому пути, который клиент проходит до покупки.
Корпоративный сайт: когда нужно рассказать о компании подробнее
Корпоративный сайт подходит бизнесу, у которого несколько направлений, услуг или целевых аудиторий. На нём можно подробно представить компанию, собрать кейсы, рассказать об экспертизе, разместить каталог услуг, документы, новости и экспертные материалы.
Например, если компания одновременно занимается разработкой сайтов, внедрением CRM и технической поддержкой, объединять всё в один экран нерационально. Пользователю проще перейти в отдельный раздел и изучить именно интересующую услугу.
Когда стоит выбрать лендинг
Лендинг подойдёт, если у бизнеса есть одно конкретное предложение, которое нужно быстро и последовательно раскрыть. Это может быть отдельная услуга, продукт, мероприятие или новое направление.
В отличие от корпоративного сайта, лендинг не пытается рассказать обо всём сразу. Он выстраивает короткий сценарий: проблема клиента → решение → преимущества → доказательства → ответы на вопросы → заявка.
Поэтому вопрос «корпоративный сайт или лендинг» лучше решать исходя из конкретной задачи. Если продукт сложный и требует подробного знакомства с компанией, полноценный сайт будет логичнее. Если нужно сфокусировать внимание на одном предложении — лендинг может оказаться эффективнее.
А когда нужен интернет-магазин?
Здесь ситуация ещё проще. Если пользователю нужно самостоятельно выбирать товары, сравнивать характеристики, проверять наличие, оформлять заказ и оплачивать покупку, понадобится интернет-магазин.
Лендинг или интернет-магазин — это решения для совершенно разных сценариев. Одностраничная посадочная страница не заменит полноценный каталог с корзиной и личным кабинетом, если бизнес работает с большим ассортиментом.
Как выбрать формат сайта
Перед разработкой стоит определить:
- сколько продуктов или услуг нужно представить;
- сколько целевых аудиторий у компании;
- насколько длинный цикл сделки;
- нужен ли каталог;
- требуется ли онлайн-оплата;
- планируется ли SEO-продвижение;
- какие интеграции понадобятся;
- какое целевое действие должен совершить пользователь.
Поэтому виды сайтов для бизнеса — это не набор шаблонов, из которого нужно выбрать самый современный. Правильный формат определяется бизнес-моделью.
Если вы не знаете, что выбрать для бизнеса, мы можем помочь определить оптимальный формат, структуру и состав первой версии проекта до начала разработки.