Разработка лендинга горнолыжного тура

JoySky нужен был лендинг для продвижения горнолыжного тура: с понятным описанием маршрута, преимуществами поездки, условиями участия и простой формой заявки.

На странице важно было продать не просто поездку, а готовый организованный тур: с компанией, инструктором, сопровождением, трансфером, проживанием и дополнительными опциями для участников. На сайте тур представлен как поездка в Альпы по маршруту Италия — Червиния и Швейцария — Церматт.

Создать лендинг, который станет основным каналом бронирования тура: поможет пользователю быстро понять ценность поездки, закрыть ключевые вопросы и оставить заявку на участие.

• Сильный первый экран. Пользователь сразу видит направление, формат тура, даты и ключевое предложение.

• Подробное описание поездки. Клиент понимает, куда едет, что входит в стоимость и как устроена программа.

• Преимущества тура в коротких блоках. Инструктор, трансфер, проживание, визовая поддержка, рации и сопровождение усиливают ценность поездки.

• Сценарий для разных аудиторий. Новичку важно показать обучение и поддержку, опытному райдеру — трассы и уровень катания, группе друзей — атмосферу и организацию.

• Простая форма заявки. Человек может оставить контакт без звонков и длинной переписки.

• Адаптивность. Лендинг должен удобно работать на смартфонах и планшетах.

• Аналитика. Заказчик должен видеть эффективность страницы и понимать, сколько заявок приносит лендинг.

Этап 1. Маркетинг

Мы начали с анализа продукта, аудитории и конкурентов по методологии 3К: Компания, Клиенты, Конкуренты.

• провели интервью с заказчиком;

• изучили программу тура и рекламные материалы;

• выделили ключевые преимущества поездки;

• составили карту пользовательских сценариев: новичок выбирает первый тур, опытный райдер ищет интересные трассы, группа друзей хочет забронировать поездку вместе.

На сайте важно было показать, что JoySky берет на себя организационные вопросы: визовую поддержку, бронирование, трансфер, сопровождение и помощь участникам поездки. Эти преимущества отражены в текущем содержании лендинга.

• новички, которые хотят поехать в горы, но переживают из-за организации и уровня катания;

• опытные райдеры, которым важны трассы, компания и насыщенная программа;

• группы друзей, которым нужен готовый тур без самостоятельной сборки маршрута;

• занятые клиенты, которым проще купить организованную поездку, чем самим искать билеты, отель и трансфер.

Для каждого сегмента определили боли и страхи: непонятная программа, сложности с визой, страх не попасть в компанию, сомнения по уровню катания, вопросы по экипировке и безопасности.

Через структуру лендинга эти возражения закрыли блоками о визовой поддержке, брони, экипировке, сопровождении, инструкторе, рациях и трассах.

Далее мы создали и описали 4 аватара клиента.

• проанализировали 13 сайтов конкурентов;

• посмотрели, как они презентуют маршруты, цены и программу;

• оценили формы заявок и сценарии бронирования;

• собрали 25 идей для усиления лендинга.

• 4 аватара клиента

• анализ 12 конкурентов

• 36 идей для реализации

• мы поняли как выстроить лендинг, чтобы он продавал тур, а не просто рассказывал о поездке

Этап 2. Проектирование

На этапе проектирования мы собрали структуру лендинга и продумали последовательность блоков: от первого интереса до заявки.

• Первый экран с УТП, направлением, датами и ценой.

• Форма заявки.

• Блок преимуществ тура.

• Подробное описание программы.

• Визовая поддержка.

• Бронь, проживание, трансфер и скипасы.

• Экипировка.

• Сопровождение.

• Инструктор.

• Трассы и активности.

• Дополнительные опции: GoPro-разбор, фотосессия, видеоролик.

• Контакты и футер.

• форма заявки на тур;

• заказ обратного звонка;

• карточки преимуществ;

• якорная структура страницы;

• адаптивная версия;

• подключение аналитики.

Мы подготовили текстовый прототип: заголовки, УТП, описания блоков и призывы к действию. После этого собрали техническое задание для дизайна и верстки.

• прототипы страниц

• документ ТЗ

• заложена логика лендинга, где каждый блок ведет пользователя к заявке

Этап 3. Дизайн

Дизайн должен был передать атмосферу тура: горы, движение, компанию, снег и ощущение готового приключения. При этом страница должна была оставаться продающей: с понятными условиями, акцентами и быстрым переходом к заявке.

• разработали яркий дизайн лендинга;

• использовали сине-белую гамму с оранжевыми акцентами;

• сделали первый экран с фокусом на туре и заявке;

• оформили преимущества в короткие карточки;

• подобрали фотоконтент с горнолыжной атмосферой;

• подготовили адаптивные макеты для планшета и смартфона.

• дизайн-макет страницы

• пользователь не просто видит информацию о поездке, а сразу понимает куда едем, когда, что входит в тур и как оставить заявку

Этап 4. Верстка

После согласования дизайна мы сверстали лендинг и подготовили страницу к запуску.

• сверстали макет на HTML, CSS и JavaScript

• адаптировали страницу под смартфоны, планшеты

• оптимизировали загрузку изображений и элементов

• проверили отображение в популярных браузерах

Результат: готовая HTML-страница, которая корректно работает на разных устройствах и сохраняет удобный путь к заявке.

Этап 5. Разработка

На этапе разработки мы собрали техническую основу лендинга и настроили элементы, которые превращают страницу в инструмент бронирования.

• шапку с логотипом и контактами;

• первый экран с УТП;

• форму заявки;

• заказ обратного звонка;

• блоки преимуществ;

• подробное описание тура;

• блоки с условиями поездки;

• футер с контактами;

• подключение систем аналитики.

Особое внимание уделили форме заявки. Она должна была быть простой: пользователь оставляет контакт, а менеджер связывается с ним и доводит до бронирования.