Разработка сайта для бренда декоративных красок

NOVACOLOR — бренд декоративных материалов, где важны не только характеристики продукции, но и визуальная подача: фактуры, палитры, примеры нанесения и готовые проекты.

Сайт должен был стать рабочим инструментом для B2B- и B2C-продаж: помочь дизайнерам, архитекторам, подрядчикам и частным клиентам быстрее выбирать материалы, изучать возможности покрытий и оставлять заявки.

ООО «НОВАКОЛОРРФ» — представитель бренда NOVACOLOR в России. Компания работает с декоративными штукатурками, фоновыми красками, фасадными материалами, грунтами и декоративно-защитными покрытиями. На сайте также представлен раздел CAD & BIM для работы с цифровыми материалами и текстурами.

Компания работает с дизайнерами, архитекторами, строительными компаниями, декораторами и частными клиентами. В декор-салонах NOVACOLOR можно посмотреть образцы отделочных материалов, фактуры, цвета и варианты нанесения на разные поверхности.

Создать сайт для бренда декоративных красок и покрытий, который помогает презентовать ассортимент, собирать заявки, упрощать работу с дизайнерами и подрядчиками и усиливать продажи в B2B- и B2C-сегментах.

• Каталог продукции. Клиенты быстрее находят нужные материалы по типу покрытия и задаче.

• Визуальная подача фактур и палитр. Дизайнерам и частным клиентам проще представить материал в интерьере.

• Раздел CAD&BIM. Архитекторы и проектировщики получают цифровые материалы для работы в проектах.

• Удобный сценарий заявки. Клиенты могут быстрее запросить консультацию или оформить интерес к продукции.

• Интеграция с Битрикс24. Заявки не теряются и быстрее попадают в работу менеджеров.

• Раздел с проектами. Готовые примеры применения материалов помогают повысить доверие и конверсию.

• SEO-оптимизация. Сайт получает техническую основу для продвижения по коммерческим запросам.

Этап 1. Маркетинг

Перед проектированием сайта мы собрали информацию по методологии 3К: компания, клиенты, конкуренты. Нужно было понять, как пользователи выбирают декоративные покрытия и какие аргументы помогают им оставить заявку.

• Провели интервью с заказчиком.

• Изучили ассортимент декоративных красок, штукатурок и защитных покрытий.

• Разобрали сценарии выбора материалов: дизайнер подбирает покрытие для проекта, подрядчик оформляет оптовый заказ, частный клиент выбирает решение для ремонта.

• Выделили сильные стороны бренда: качество материалов, богатство фактур, профессиональная аудитория, работа с проектами и салонами.

• Определили целевую аудиторию: дизайнеры интерьеров, архитекторы, строительные компании, прорабы, декораторы и частные клиенты.

• Выявили потребности: быстро подобрать материал, увидеть фактуру, понять область применения, получить консультацию, скачать материалы для проекта.

• Определили боли и страхи: сложно выбрать покрытие по описанию, непонятно, как материал выглядит в интерьере, есть риск ошибиться с фактурой или цветом.

• Поняли, как закрывать эти сомнения через сайт: показать палитры, примеры работ, подробные карточки продукции, проекты в интерьерах и удобные формы обращения.

• Проанализировали 15 сайтов конкурентов.

• Сравнили каталоги, фильтры, карточки товаров, визуальную подачу фактур и работу с заявками.

• Собрали 32 идеи для структуры сайта, каталога, контентных блоков и сценариев обращения.

Результат: сформировали «чемодан знаний» для сайта: 4 аватара клиента, анализ конкурентов, список идей и понятную логику, как превратить сайт из витрины бренда в инструмент продаж.

Этап 2. Проектирование

На основе маркетингового исследования мы спроектировали структуру сайта. Важно было не перегрузить пользователя большим ассортиментом и при этом дать профессиональной аудитории всю нужную информацию.

• Главная

• Компания

• Продукция

• CAD&BIM

• Услуги

• Магазины

• Проекты

• Новости

• Контакты

• Каталог продукции.

• Фильтрация товаров.

• Карточки материалов.

• Палитры и фактуры.

• Раздел с проектами.

• Скачивание цифровых текстур.

• Формы заявок.

• Интеграция с Битрикс24.

• Управление контентом через CMS.

Те функции, которые нельзя было полностью показать в прототипах, мы описали в техническом задании.

• готовые прототипы и техническое задание
• сайт получил структуру, которая помогает разным аудиториям быстрее находить нужные материалы и переходить к заявке

Этап 3. Дизайн сайта

Дизайн должен был передать философию бренда и одновременно работать как продающий интерфейс. Для декоративных покрытий визуал особенно важен: клиенту нужно увидеть цвет, фактуру, глубину материала и примеры применения.

• Разработали дизайн всех ключевых страниц.

• Подготовили адаптивные макеты для планшета и смартфона.

• Проработали UX-элементы: палитры, фильтры, карточки товаров, формы обращения.

• Подобрали фотоконтент с продукцией и примерами работ.

• Сделали акцент на фактурах, интерьерах и визуальном сравнении материалов.

Этап 4. Верстка

После утверждения дизайна мы сверстали страницы так, чтобы сайт корректно работал на разных устройствах и не терял качество визуальной подачи.

• Сверстали макеты на HTML, CSS и JavaScript.

• Адаптировали сайт под смартфоны, планшеты и компьютеры.

• Оптимизировали изображения.

• Настроили кеширование.

• Проверили отображение в разных браузерах.

• Сохранили качество визуальных материалов без перегруза страниц.

Результат: сайт стал удобным для разных сценариев: дизайнер может изучать каталог с ноутбука, частный клиент — смотреть материалы со смартфона, подрядчик — быстро находить нужные разделы и отправлять заявку.

Этап 5. Разработка back-end

Мы собрали техническую основу сайта на 1С-Битрикс (лицензия «Стандарт») и связали его с бизнес-процессами компании: каталогом, заявками, CRM, контентом и SEO-настройками.

• Развернули платформу 1С-Битрикс, лицензия «Стандарт».

• Настроили главную страницу.

• Реализовали раздел «О компании».

• Собрали каталог товаров.

• Добавили раздел CAD&BIM.

• Реализовали раздел «Услуги».

• Настроили раздел «Магазины».

• Добавили раздел «Проекты».

• Реализовали раздел «Новости».

• Настроили контакты и формы обращения.

• Подключили интеграцию с Битрикс24.

• ЧПУ.

• Метатеги и заголовки.

• Микроразметка.

• robots.txt.

• sitemap.xml.

• HTTPS.

• Ускорение загрузки.

• Оптимизация изображений.