BonPass: лендинг и комплексный маркетинг

Перед командой Joywin стояла задача создать современный цифровой инструмент для продвижения сервиса: разработать посадочную страницу, подготовить её под рекламные кампании и настроить каналы привлечения целевой аудитории.

В рамках проекта мы объединили разработку сайта и маркетинговые активности, чтобы сформировать единую связку: понятный лендинг → целевой трафик → заявки от потенциальных клиентов.

BonPass развивает решения для бизнеса в области клиентских программ и цифровых инструментов взаимодействия с аудиторией.

Для масштабирования проекта компании требовался эффективный канал привлечения клиентов, который сможет понятно презентовать преимущества сервиса и работать вместе с рекламным продвижением.

• Разработать современную посадочную страницу для презентации сервиса.
• Продумать структуру и пользовательский путь от знакомства с продуктом до заявки.
• Подготовить лендинг под рекламные кампании.
• Настроить каналы привлечения потенциальных клиентов.
• Запустить контекстную и таргетированную рекламу.
• Анализировать эффективность рекламной связки и повышать конверсию.

Этап 1. Анализ продукта и разработка маркетинговой концепции

На старте проекта изучили особенности сервиса BonPass, его преимущества и особенности целевой аудитории.

В рамках этапа:

• проанализировали продукт и его ключевые преимущества;
• определили основные потребности потенциальных клиентов;
• выделили ключевые смыслы и преимущества, которые необходимо донести через сайт;
• сформировали основу коммуникации для будущих рекламных материалов;
• определили, какие аргументы помогут пользователю перейти от знакомства с сервисом к заявке.

Результатом этапа стала понятная структура подачи продукта, которая легла в основу разработки лендинга и рекламных кампаний.

Этап 2. Проектирование и разработка посадочной страницы

Создали лендинг BonPass, ориентированный на привлечение клиентов из рекламных каналов.

В рамках разработки:

• спроектировали структуру страницы с учетом пользовательского пути;
• продумали расположение информационных блоков и ключевых преимуществ сервиса;
• разработали дизайн интерфейса;
• подготовили удобную подачу информации о продукте;
• адаптировали страницу под разные устройства;
• реализовали необходимый функционал и проверили корректность работы сайта.

Основной акцент сделали на том, чтобы посетитель быстро понимал ценность сервиса и совершал целевое действие — оставлял заявку или обращался в компанию.

Этап 3. Подготовка и запуск рекламных кампаний

После запуска лендинга подготовили инструменты привлечения целевой аудитории.

В рамках этапа:

• определили направления продвижения;
• подготовили рекламные объявления;
• настроили контекстную рекламу;
• запустили таргетированное продвижение;
• направили рекламный трафик на посадочную страницу;
• настроили взаимодействие рекламных каналов с разработанным лендингом.

Благодаря связке сайта и рекламных инструментов удалось получать обращения от заинтересованных пользователей.

Этап 4. Анализ результатов и оптимизация рекламной связки

После запуска проекта провели анализ эффективности работы связки «реклама → лендинг → заявка».

В рамках этапа:

• оценили качество привлеченного трафика;
• анализировали поведение пользователей на странице;
• выявляли точки для улучшения конверсии;
• оптимизировали рекламные направления;
• повышали эффективность взаимодействия сайта и рекламных каналов.

В результате BonPass получил единую систему привлечения клиентов, где сайт и продвижение работают совместно.