Разработка лендинга для бизнес-коуча Гульнары Гумаровой

Для бизнес-коуча лендинг — это первая встреча с потенциальным клиентом. И если эта встреча проходит в формате «обо мне, услуги, оставить заявку», сайт не объясняет главного: почему именно этот эксперт может быть полезен человеку или команде.

Перед нами стояла задача сделать страницу, которая сразу дает опору для решения: раскрывает опыт, показывает стиль работы, отвечает на частые вопросы и аккуратно ведет к обращению.

Гульнара Гумарова — бизнес-коуч, для которой сайт становится частью развития личного бренда и первой точкой знакомства с потенциальными клиентами.

Для экспертной услуги важно не только рассказать о направлениях работы, но и помочь человеку понять:

• кто перед ним;
• с какими задачами работает эксперт;
• чем может быть полезен подход;
• как проходит взаимодействие;
• почему специалисту можно доверять;
• как сделать следующий шаг.

• изучить нишу и особенности экспертных услуг;
• определить целевую аудиторию;
• выявить потребности и боли клиентов;
• проанализировать конкурентов;
• сформировать структуру лендинга;
• раскрыть личность и опыт эксперта;
• выстроить информационную иерархию;
• создать современную визуальную подачу;
• разработать понятные точки контакта;
• обеспечить удобную работу сайта на разных устройствах.

• анализ специфики экспертных услуг;
• изучение рынка бизнес-коучинга;
• определение особенностей продукта;
• изучение ожиданий потенциальных клиентов;
• определение основных точек доверия;
• формирование логики коммуникации.

Этап 2. Исследование аудитории и конкурентов

• определение целевой аудитории;
• выявление основных потребностей;
• определение болей клиентов;
• проработка путей решения;
• исследование сайтов конкурентов;
• анализ способов презентации экспертов;
• поиск возможностей для отстройки. JoyWin

Этап 3. Разработка структуры лендинга

• формирование состава страницы;
• разработка последовательности блоков;
• презентация эксперта;
• раскрытие опыта;
• описание подхода;
• представление направлений работы;
• ответы на частые вопросы;
• формирование точек контакта;
• проработка пути до заявки.

Этап 4. Интерактивный прототип

• проектирование ключевых блоков;
• разработка информационной иерархии;
• распределение смысловых акцентов;
• проектирование CTA;
• размещение форм;
• проработка пользовательского сценария;
• проверка логики страницы.

Этап 5. Разработка дизайна

• создание индивидуальной визуальной концепции;
• оформление персонального бренда;
• акцент на личности эксперта;
• визуальное разделение смысловых блоков;
• работа с типографикой;
• оформление преимуществ;
• выделение целевых действий;
• создание целостного образа страницы.

Этап 6. Адаптивная верстка

• адаптация под компьютеры;
• адаптация под планшеты;
• адаптация под смартфоны;
• адаптация текстовых блоков;
• адаптация форм;
• адаптация CTA;
• проверка навигации;
• сохранение визуальной иерархии.

Этап 7. Формы и пользовательский сценарий

• настройка форм обратной связи;
• создание понятных точек обращения;
• сокращение количества действий до заявки;
• проверка отправки данных;
• проработка сценария знакомства с экспертом;
• переход от изучения информации к обращению.

Этап 8. Тестирование и запуск

• функциональное тестирование;
• проверка адаптивности;
• проверка форм;
• проверка отображения контента;
• проверка пользовательских сценариев;
• устранение ошибок;
• подготовка лендинга к запуску.