Посадочная страница, которая превращает рекламный трафик в заявки
Когда пользователь попадает на лендинг психотерапевта из рекламы, у страницы есть короткий момент, чтобы сработать. Не продать «в лоб», а быстро объяснить, с какими запросами работает специалист, как устроена консультация и какой шаг можно сделать дальше.
Перед нами стояла задача собрать для Евгения Фомина перед нами стояла задача упаковать практику Евгения Фомина в лендинг для рекламных кампаний: раскрыть специализацию, рассказать о формате работы и спроектировать путь клиента до обращения.
Евгений Фомин — врач-психотерапевт, психиатр, кандидат медицинских наук.
Специалист получил медицинское образование в Первом Московском государственном медицинском университете имени И. М. Сеченова и работает в сфере психотерапии и психиатрии. В профессиональной практике использует различные психотерапевтические подходы.
Цель проекта
Задачи проекта
- изучить рынок психотерапевтических услуг;
- определить целевую аудиторию;
- выявить основные запросы и боли клиентов;
- изучить сайты конкурентов;
- разработать структуру лендинга;
- выстроить последовательный пользовательский сценарий;
- представить специалиста через профессиональный контент;
- создать визуальный образ;
- обеспечить удобную запись на консультацию;
- адаптировать сайт для разных устройств.
Ход проекта
Этап 1. Маркетинговое исследование
- анализ ниши;
- анализ формата персональных сайтов специалистов;
- определение особенностей услуги;
- изучение ожиданий потенциальных клиентов;
- формирование основной логики коммуникации.
Этап 2. Исследование аудитории и конкурентов
- определение целевой аудитории;
- выявление основных запросов клиентов;
- определение болей;
- поиск возможных путей решения;
- анализ сайтов конкурентов;
- изучение подачи услуг;
- поиск возможностей для отстройки.
Этап 3. Разработка структуры лендинга
- определение состава страницы;
- выстраивание последовательности блоков;
- презентация специалиста;
- описание направлений работы;
- раскрытие подхода;
- формирование доверия;
- размещение точек контакта;
- подготовка сценария записи.
Этап 4. Создание прототипа
- проработка расположения блоков;
- определение информационной иерархии;
- расстановка смысловых акцентов;
- проектирование CTA;
- размещение форм обратной связи;
- проверка пользовательского сценария.
Этап 5. Фотосессия и визуальная концепция
- организация фотосессии;
- подготовка персонального визуального контента;
- создание профессионального образа специалиста;
- подбор визуального стиля;
- использование фотографий в ключевых блоках сайта.
Этап 6. Дизайн и адаптивная верстка
- разработка дизайна лендинга;
- визуальная иерархия;
- оформление ключевых блоков;
- работа с типографикой;
- интеграция фотоматериалов;
- адаптация под планшеты;
- адаптация под смартфоны;
- проверка отображения контента.
Этап 7. Настройка форм и технической части
- настройка форм обратной связи;
- настройка домена;
- настройка хостинга;
- проверка корректности отправки обращений;
- подготовка сайта к публикации.
Этап 8. Размещение и запуск
- выгрузка посадочной страницы на хостинг;
- финальная проверка;
- проверка адаптивности;
- проверка форм;
- запуск готового лендинга.
Я Евгений Фомин – врач-психотерапевт и кандидат медицинских наук. Моя практика длится более 10 лет, накопился большой опыт психотерапевтической работы и психологической. Это сотни клиентов и тысячи часов. В какой-то момент появилась необходимость, чтобы систематизировать мои знания. Сделать сайт, чтобы мои пациенты видели мои достижения и регалии и им было понятно с кем они работают. Я пригласил Игоря Кондаурова для того, чтобы создать сайт. Мне очень понравилась работа с Игорем, потому что он очень ответственно подходит к работе. Часто выходил за рамки обязанности и я видел, что Игорь проявляет инициативу, потому что он хотел сделать свою работу лучше и мне это нравится в нем. Поэтому я работаю с Игорем и рекомендую как хорошего мастера и специалиста.
Готовый проект
В результате Евгений Фомин получает персональный адаптивный лендинг для развития частной психотерапевтической практики.
Проект объединяет:
- результаты маркетингового исследования;
- понимание целевой аудитории;
- анализ конкурентного окружения;
- продуманную структуру;
- интерактивный прототип;
- индивидуальный дизайн;
- профессиональную фотосессию;
- адаптивную верстку;
- формы обратной связи;
- настроенную техническую инфраструктуру.
Сайт становится цифровой точкой первого знакомства со специалистом и помогает потенциальному клиенту пройти путь от интереса и доверия к обращению за консультацией.
